سئو تکنیکال اقداماتی است که موجب می شود موتورهای جستجو به صفحات سایت راحت تر دسترسی پیدا کرده و ایندکس کنند. درنتیجه سریع تر نمایش داده شوند. مهم ترین بخش‌های سئو تکنیکال شامل سرعت سایت، SSL، نقشه سایت، فایل Robots، اسکیما، شناسایی و مدیریت لینک‌های شکسته یا 404 و بهینه سازی Core Web Vitals است.
سئوی فنی یا سئو تکنیکال یکی از اصطلاحاتی است که در مراحل بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستجو مورد توجه قرار می گیرد. مواردی که در Technical Seo روی سایت انجام می شود؛ باعث بهبود خزش محتوای سایت توسط ربات های موتور جستجو، سرعت لود بالای صفحات و ارتقا رابط کاربری می شود. در این آموزش به قوانین مهم سئو تکنیکال به ویژه در سایت های وردپرسی می پردازیم.
سئو تکنیکال چیست؟
سئو فنی یا تکنیکال بخشی از یک مفهوم کلی به نام سئو می باشد. بنابراین پیش از اینکه به زیرمجموعه بپردازیم باید بدانیم که اصل مطلب چیست. سئو خلاصه شده کلمات Search Engine Optimization به معنای بهینه سازی برای موتورهای جستجوست. درواقع سئو کردن سایت باعث می شود وبسایت در نتایج جستجو دیده شود و این باعث افزایش بازدید، فروش و درآمد وبسایت خواهدشد.
اقدامات سئویی که باید انجام شود به سه بخش سئوی داخلی یا On page، سئوی خارجی یا off Page و سئوی فنی یا Technical Seo تقسیم بندی می شود. که تمامی این سه بخش باید به درستی انجام شود تا سایت در نتایج جستجو در رتبه بالایی قرار گیرد. سئو داخلی به بهینه سازی محتوای داخل سایت از جمله متون، تصاویر و لینک ها می پردازد. سئو خارجی نیز شامل لینک سازی خارجی، رپورتاژ و … می شود. سئو تکنیکال که مورد بحث این آموزش است؛ در مورد بهینه سازی وبسایت از لحاظ فنی می باشد. البته برخی متخصصین معتقد هستند که سئو فنی می تواند بخشی از سئوی داخلی وبسایت باشد.
چرا سئوی تکنیکال مهم است؟
ممکن است در دنیای سئو به جمله محتوا پادشاه است برخورده باشید و تصور کنید همینکه محتوای شما جذاب و یونیک (منحصر به فرد) باشد کافیست و دیگر نیازی نیست به ابعاد دیگر سئو مثل سئوی تکنیکال بپردازید. اما این تصور کاملا غلط است. هر چقدر هم که محتوای شما مفید و جذاب نوشته شود؛ اگر ربات های گوگل موفق به خزش سایت نشوند هیچ ورودی از گوگل سهم سایت شما نمی شود. یا اگر سرعت پایین لود صفحه کاربر را خسته کند و صفحه را ببندد باز هم زحمات شما برای تولید محتوا از بین می رود. بنابراین سئوی تکنیکال اهمیت زیادی دارد و نباید به این جنبه از سئو بی توجه باشید.
تفاوت سئو تکنیکال با سئو داخلی و خارجی
سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی هر سه مکمل فرایند سئو هستند. و هر کدام نقش متفاوتی در بهبود رتبه سایت دارند. سئو تکنیکال روی زیرساخت و عملکرد فنی سایت کار می کند. سئو داخلی به بهینه سازی محتوا و صفحات سایت می پردازد. سئو خارجی هم اعتبار سایت را از طریق لینک سازی خارج از وبسایت افزایش می دهد. برای رسیدن به رتبه های برتر گوگل، پرداختن به هر سه قسمت حائز اهمیت است.
چک لیست کامل سئوی تکنیکال در وردپرس
سایت های وردپرسی درصد قابل توجهی از فضای وب را تشکیل می دهند. برای بهینه سازی سئوی تکنیکال در وبسایت های ساخته شده با سیستم مدیریت محتوای وردپرس قوانین زیر را رعایت کنید.
| اهمیت | ابزار بررسی | فاکتور |
| بسیار زیاد | مرورگر، Search Console | SSL |
| بسیار زیاد | PageSpeed Insights | Core Web Vitals |
| بسیار زیاد | GTmetrix | سرعت سایت |
| زیاد | Search Console | Sitemap |
| زیاد | Robots Tester | Robots.txt |
| زیاد | Screaming Frog | Canonical |
| متوسط | Screaming Frog | لینک‌های شکسته |
| زیاد | Rich Results Test | Schema |
| بسیار زیاد | Lighthouse | Mobile Friendly |
فعالسازی SSL و اطمینان از صحت عملکرد آن برای امنیت سایت
SSL انتقال ایمن اطلاعات را تضمین می کند و از هک شدن اطلاعات محرمانه کاربران مثل شماره تماس، حساب و… جلوگیری می شود. خود گوگل هم اعلام کرده که استفاده از گواهی SSL برای هر وبسایتی که می خواهد در نتایج جستجو دیده شود الزامیست. بعد از فعال شدن گواهی SSL ، آدرس سایت شما با HTTPS شروع می شود.
نکته: در سایت های وردپرسی و المنتوری اگر بعد از طراحی سایت SSL را فعال کنید؛ به این دلیل که محتوای داخلی صفحات مثل فونت ها، تصاویر و… هنوز با HTTP لود می شوند ممکن است به دلیل خطای mixed content محتوای صفحه نمایش داده نشود. برای رفع این مشکل باید مجدد فایل هایی که این خطا را دارند از بخش رسانه ها آپلود کنید تا مشکل حل شود. در آموزش المنتور می خوانید که برای سایت های المنتوری می توانید از بخش المنتور> ابزارها > جایگزینی URL همه آدرس های HTTP را با HTTPS جایگزین کنید.
بهبود سرعت سایت
سرعت قابل قبول برای لود صفحات زیر 3 ثانیه است. اگر برای باز شدن صفحات سایت شما کاربر به بیش از 3 ثانیه زمان نیاز داشته باشد معمولا صفحه را می بندد. علاوه بر این، خطای بهینه سازی Core Web vitals و پایین بودن سرعت باعث افت رتبه سایت در نتایج جستجو می شود.
برای بهبود سرعت سایت در بخش سئوی تکنیکال وردپرس:
- در درجه اول از هاست باکیفیت و قدرتمند استفاده کنید.
- قالب یا پوسته سبک و بهینه به همراه افزونه های کم نصب کنید.
- تصاویر کم حجم و ترجیحا با پسوندهای جدید و بهینه مثل Webp در سایت قرار دهید.
- افزونه کش مناسب نصب کنید.
بررسی وضعیت کراول یا خزش سایت
برای نمایش سایت شما در نتایج جستجو باید ربات های گوگل صفحات سایت را کراول یا خزش کنند. بروز هر مشکلی در این فرآیند مانع ایندکس و رتبه بندی سایت می شود. و در بخش سئوی فنی باید این مشکلات را شناسایی و رفع نمایید.
ساختار یا استراکچر بهینه:
برای اینکه خزنده های موتور جستجو بتوانند تمامی بخش های سایت را به درستی فهرست بندی و ایندکس کنند؛ باید ساختار استاندارد و مناسبی وجود داشته باشد.
فایل robots.txt :
صفحاتی مثل پنل کاربری و پنل ادمین نباید ایندکس شوند. با کمک فایل robots.txt به ربات های خزنده می گوییم که چه صفحاتی باید ایندکس شوند و چه صفحاتی نباید. ایجاد فایل robots.txt یکی از موارد مهم در سئوی فنی در وردپرس می باشد که به کمک افزونه های سئو مثل Yoast و Rank math می توانید ایجاد کنید.
آپلود سایت مپ Sitemapدر سرچ کنسول:
سایت مپ همان نقشه سایت شماست که باید آن را در اختیار خزنده های گوگل قرار دهید تا بتوانند همه صفحات سایت شما را ایندکس کنند. sitemap ها معمولا یک فایل XML هستند. و برای ایجاد آن می توانید از افزونه های سئوی وردپرسی استفاده کنید و بعد از ساخت در سرچ کنسول قسمت sitemaps بارگذاری نمایید. اگر با این فرآیند اشنایی ندارید؛ پیشنهاد میکنیم آموزش سرچ کنسول را مطالعه نمایید.
تگ کنونیکال (Canonical):
محتوای هر صفحه از سایت باید غیرتکراری باشد. اگر صفحاتی دارای محتوای مشابه هستند باید با استفاده از تگ کنونیکال به گوگل اعلام کنید که کدام صفحه از سایت محتوای اصلی می باشد (یعنی در بخش Canonical صفحه مشابه آدرس URL صفحه اصلی وارد شود). در غیر این صورت تگ کنونیکال هر صفحه URL خود همان صفحه خواهد بود.
شناسایی لینک های شکسته یا 404:
لینک های 404 یا Not Found صفحاتی هستند که روی سایت وجود ندارند و اگر لینکی به این صفحات در سایت شما وجود داشته باشد لینک شکسته نام دارد. یکی از قوانین سئوی تکنیکال این است که لینک های شکسته و صفحات 404 را شناسایی کرده و آنها را حذف یا جایگزین نمایید.
ریسپانسیو یا واکنش گرایی
واکنش گرایی به این معناست که وبسایت شما در همه دستگاه ها از جمله موبایل، تبلت، لپ تاپ و… با هر ابعاد به درستی نمایش داده شود. مفهوم واکنشگرایی و موبایل فرندلی بودن وبسایت ها به دلیل افزایش کاربران موبایلی در حال حاضر برای سئو بسیار اهمیت دارد. و یکی از قوانین مهم سئوی تکنیکال محسوب می شود.
استفاده از اسکیما یا داده ای ساختار یافته
اسکیما کدهایی است که به سایت اضافه می شود و به گوگل کمک می کند تا نوع محتوای صفحات را بهتر درک کند. Schema Markup در وردپرس ظاهر نتایج سایت را نیز تغییر می دهد و باعث می شود برای کاربران جذاب تر باشد.
Core Web Vitals چیست؟
Core Web Vitals معیارهایی است که گوگل جهت سنجش تجربه کاربری صفحات وب تعیین کرده. این شاخص‌ها سرعت بارگذاری، میزان پایداری عناصر صفحه و سرعت پاسخ گویی به تعاملات کاربر را می سنجد. بهینه بودن Core Web Vitals درالمنتور و وردپرس باعث بهبود تجربه کاربری و در نتیجه افزایش شانس کسب رتبه بهتر در نتایج جستجوی گوگل می شود.
ابزارهای بررسی سئو تکنیکال
برای شناسایی و رفع مشکلات سئو تکنیکال، ابزارهای تخصصی وجود دارد. این ابزارها وضعیت خزش (Crawl)، ایندکس شدن صفحات، سرعت سایت، داده‌های ساختاریافته، لینک‌های شکسته و سایر مشکلات و خطاهای وردپرس را چک کرده و گزارش دقیقی از مشکلات وجود ارائه می کنند.
| کاربرد اصلی | ابزار |
| بررسی وضعیت ایندکس صفحات، خطاهای Crawl، فایل Sitemap و گزارش Core Web Vitals | Google Search Console |
| تحلیل سرعت سایت و ارائه پیشنهادهای بهبود عملکرد و Core Web Vitals | Google PageSpeed Insights |
| بررسی عملکرد، دسترس‌پذیری (Accessibility)، سئو و بهترین شیوه‌های توسعه وب | Lighthouse |
| شناسایی لینک‌های شکسته، ریدایرکت‌ها، صفحات تکراری، تگ‌های Canonical و مشکلات متادیتا | Screaming Frog SEO Spider |
| تحلیل سرعت بارگذاری صفحات، اندازه فایل‌ها و درخواست‌های سرور | GTmetrix |
| بررسی صحت پیاده‌سازی اسکیما (Structured Data) و نمایش نتایج غنی (Rich Results) | Rich Results Test |
| شناسایی خطاهای فنی، لینک‌های شکسته، مشکلات ایندکس و تحلیل سلامت سایت | Ahrefs Webmaster Tools |
| بررسی جامع سئو تکنیکال، مشکلات Crawl، HTTPS، سرعت و ساختار سایت | Semrush Site Audit |
باتوجه به اینکه برخی از ابزارهای معرفی شده مثل Ahrefs و Semrush برای کاربران ایرانی به دلیل اشتراک دلاری، هزینه های زیادی دارد. در سایت های وردپرسی: ترکیب Google Search Console + Screaming Frog + PageSpeed Insights برای اکثر پروژه‌ها کافی است. بخش عمده‌ای از مشکلات سئو تکنیکال را شناسایی می کند.
سوالات متداول سئوی تکنیکال
آیا بدون سئو تکنیکال می‌توان رتبه گرفت؟
بله، اما محدود. بدون سئو تکنیکال و با یک محتوای عالی شاید برای کلمات کم رقابت رتبه بگیرید. اما مشکلاتی مثل سرعت پایین، خطاهای ایندکس و خزش مانع رشد سایت می شود. برای کسب رتبه‌های پایدار و رقابتی و رشد کلی سایت، سئو تکنیکال در کنار سئو داخلی و خارجی ضروری است.
تفاوت Technical SEO و On Page چیست؟
سئوی تکنیکال به زیرساخت های فنی مثل سرعت، امنیت و سایر موارد گفته شده در آموزش می پردازد اما سئوی داخلی یا on page مربوط به بهینه سازی محتوای صفحات، عناوین، تصاویر، لینک های داخلی و کلمات کلیدی می شود.
بهترین ابزار سئو تکنیکال چیست؟
اگر فقط یک ابزار بخواهیم انتخاب کنیم گوگل سرچ کنسول بهترین انتخاب است. چون مستقیماً داده‌های خود گوگل را نشان می‌دهد و مهم‌ترین مشکلات سئو تکنیکال مثل خطاهای ایندکس، Core Web Vitals را بررسی می کند.
Crawl Budget چیست؟
بودجه خزش یا کرال باجت به دفعات و منابعی گفته می شود که گوگل برای خزش (Crawl) صفحات یک سایت در یک بازه زمانی مشخص اختصاص می دهد. اگر سایت دارای صفحات زیاد، لینک‌های بی‌ارزش یا مشکلات فنی باشد و به طور کلی سئو تکنیکال رعایت نشود؛ بودجه خزش هدر می رود و صفحات مهم دیرتر بررسی یا ایندکس می شوند.
Robots.txt چه کاربردی دارد؟
Robots.txt فایلی در ریشه سایت است که برای خزنده‌های موتورهای جستجو مشخص می‌کند کدام بخش‌های سایت را بررسی کنند و کدام بخش‌ها را نادیده بگیرند.
از این فایل برای مدیریت خزش صفحات غیرضروری مانند بخش مدیریت وردپرس، صفحات داخلی جستجو یا برخی فایل های کم‌اهمیت استفاده می شود.
جمع بندی
برای جذب ورودی از طریق گوگل (ورودی ارگانیک) نیاز است که در وبسایت خود به همه جنبه های سئو از جمله سئو داخلی، خارجی و سئوی تکنیکال بپردازید. اما همانطور که گفته شد؛ سئوی تکنیکال یا فنی شامل اقدامات ساختاری و مهمی است که بر موفقیت سایر جنبه ها مثل سئوی داخلی و خارجی تاثیرگذار است. بنابراین لازم است قوانین سئوی تکنیکال را در وبسایت خود پیاده سازی کنید.
