راهنمای Schema Markup در وردپرس و المنتور

داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) چیست ؟

داده های ساختار یافته یا Schema Markup از مفیدترین ابزارهایی است که برای سئو المنتور استفاده می شود. و در این راهنما قرار است شما را با مفهوم Structured Data وSchema Markup وردپرس و ضرورت آن برای سئوی سایت آشنا کنیم.

Schema Markup قطعه کدهای کوچکی هستند که به صفحات شما اضافه می شوند و کمک میکنند که گوگل و سایر موتورهای جستجو ماهیت مطالب شما را بهتر درک  کند. و به جای اینکه گوگل فقط یک متن ساده  ببیند؛ می تواند درک کند که این محتوا یک مقاله، محصول، رویداد یا یک دستورپخت غذاست.

به دلیل استفاده از اسکیما لینک های شما در نتایج جستجو به همراه اطلاعات اضافی (Rich Snippets) مثل امتیاز ستاره ای، وضعیت موجودی کالا و قیمت، باکس سوالات متداول و …نمایش داده می شود و برای کاربر جذاب تر خواهد بود. در نتیجه، احتمال کلیک کاربران روی لینک شما و CTR به میزان قابل توجهی افزایش پیدا می کند.

تفاوت Rich Snippets و Featured Snippets و Knowledge Panel

هر سه مورد Rich Snippets، Featured Snippets و Knowledge Panel از جمله ویژگی های برجسته ای و مهمی هستند که باعث جذاب تر شدن نتایج جستجو برای کاربران می شوند. اما هدف ، محل نمایش، نوع محتوا و تاثیر schema در هریک متفاوت می باشد. در ادامه هر یک را به صورت جداگانه بررسی میکنیم:

• Rich Snippets:
  ریچ اسنیپت همونطور که از اسمش هم مشخص هست باعث غنی تر شدن و کامل تر شدن نتایج جستجو میشود. امتیازهایی که به صورت ستاره نمایش داده می شوند؛ قیمت محصول و یا دستور پخت غذا (بسته به نوع محتوا) همگی از داخل خود محتوا استخراج شده و زیر توضیحات متا در لینک نتایج نمایش داده می شوند. گوگل برای شناسایی این اطلاعات به Schema مرتبط احتیاج دارد.
• Featured Snippets:
  منظور از Featured snippets پاسخ ویژه گوگل به سرچ کاربر می باشد که تحت عنوان موقعیت صفر هم شناخته میشود چون بالاتر از همه لینک ها قرار میگیرد. در این موقعیت گوگل پاسخ کاربر را بدون اینکه وارد لینکی شده باشد نمایش می دهد. گوگل اطلاعات مربوط به این بخش را از صفحات وب مختلف جمع آوری می کند. استفاده از داده های ساختاریافته و تگ های عنوان مناسب شانس محتوای شما را برای حضور در Featured snippets افزایش می دهد. اما به طور مستقیم بر Featured Snippets تاثیرگذار نیست.
• Knowledge Panel:
  Knowledge Panel یا جعبه اطلاعاتی بخشی است که در کادری بزرگ و مجزا از نتایج جستجو نمایش داده می شود. هدف این بخش ارائه اطلاعات کلی و مفید در مورد یک موجودیت شناخته شده می باشد. داده‌های ساختاریافته سئو به گوگل کمک می کند موجودیت های مختلف را بهتر بشناسد و در نالج پنل نمایش دهد.

انواع رایج Schema Markup برای سایت‌های وردپرسی

Schema Markup وردپرس انواع مختلفی دارد؛ حدودا نزدیک به صد نوع! اما در ادامه چند مورد از رایج ترین داده های ساختاریافته در وردپرس معرفی می شوند.

Schema برای مقالات (Article Schema)

Article Schema نوعی از اسکیماست که برای محتوای نوشتاری مثل مقاله و خبر مورد استفاده قرار می گیرد و به طور کلی داده ساختاریافته پیش فرض برای نوشته های وبلاگ همین Article Schema می باشد.

Schema برای محصولات (Product Schema)

Product Schema ضروری ترین اسکیما برای یک وبسایت فروشگاهی محسوب می شود. شما در قالب این اسکیما اطلاعات درباره محصول خود به موتور جستجو می دهید و موتور جستجو نیز این اطلاعات را در قالب Rich Snippets به کاربران نمایش می دهد.

Schema برای کسب‌وکارهای محلی (Local Business Schema)

Local Business Schema یا اسکیمای کسب و کار محلی یکی از الزامات سئوی محلی (local SEO) می باشد. اگر کسب و کار فیزیکی مثل مغازه یا دفتر دارید و خدمات خود را به صورت حضوری ارائه می کنید با کمک این اسکیما می توانید آدرس، شماره تماس، ساعت کاری و تصویری از محل کار خود را در نتایج محلی گوگل نمایش دهید.

Schema برای سوالات متداول (FAQ Schema)

کمک گرفتن از اسکیمای سوالات متداول یا  FAQ Schema باعث می شود گوگل پرسش و پاسخ های موجود در محتوای شما را درک کند. در نتیجه در نتایج جستجو علاوه بر لینک سایت آکاردئونی شامل پرسش و پاسخ های مهم محتوا را به خود اختصاص میدهید. و احتمال اینکه کاربر بعد از خواندن پاسخ پرسش های خود برای اطلاعات بیشتر روی لینک شما کلیک کند خیلی زیاد است.

 Schema برای Review  (نظرات مشتریان)

Schema Review برای زمانی کاربرد دارد که شما قصد دارید محتوایی از نوع نظرات مشتریان را به صورت تکی یا کلی به گوگل معرفی کنید. این اسکیما باعث نمایش نظرات مشتریان به صورت متن و همراه با امتیاز می شود.

نحوه پیاده‌سازی Schema Markup در وردپرس

استفاده از افزونه‌های سئو (Yoast SEO, Rank Math) برای Schema (تنظیمات خودکار)

Schema Markup در وردپرس به کمک افزونه های سئو به سادگی قابل پیاده سازی می باشد.

پیاده سازی داده های ساختاریافته در وردپرس با افزونه Yoast Seo

برخی از اسکیماهای رایج مثل نوع Article یا مقاله حتی در نسخه رایگان افزونه Yoast به صورت خودکار توسط افزونه به نوشته ها اعمال می شود. اما برای اسکیماهای پیشرفته تر مثل FAQ یا سوالات متداول نیاز به نسخه پریمیوم این افزونه دارید. برای داده ساختاریافته محصول  به افزونه جانبی Yoast Seo woocomerce احتیاج دارید.

پیاده سازی داده های ساختاریافته در وردپرس با افزونه Rank Math

برای افزودن دادهای ساختاریافته با نسخه رایگان پلاگین رنک مث ابتدا باید از داشبورد این افزونه ماژول مربوط به schema را فعال کنید. بعد از این مرحله در بخش Titles & Meta یا عنوان ها و متاها برای هر نوع محتوا داخل سایت امکان تعیین اسکیمای مناسب برای شما ایجاد می شود.

استفاده از افزونه‌های تخصصی Schema (مثل Schema Pro)

Schema pro یک افزونه Schema تخصصی محسوب می شود که منحصرا برای اضافه کردن انواع داده های ساختاریافته به سایت ایجاد شده. این افزونه به شما امکان می دهد که اسکیماهای خیلی دقیق و منحصر به فردی برای محتوای خود تولید کنید. مثلا به جای اینکه از Local Business Schema استفاده کنید، اسکیمای Restaurant یا Dentist تولید کنید که کسب و کار محلی شما را بهتر توصیف کند. با کمک قابلیت Field Mapping نیز می توانید تعیین کنید که هر یک از آیتم های اسکیما مربوط به کدام بخش از سایت المنتوری شما تعلق دارد.

پیاده‌سازی دستی Schema (در صورت نیاز به کدهای سفارشی)

داده‌های ساختاریافته سئو را می توانید بدون نیاز به افزونه اضافی و تنها از طریق کدنویسی نیز به محتوای خود اضافه کنید. کدهای اسکیما باید با فرمت JSON-LD باشند و بعد از تولید باید در داخل تگ <head> یا تگ <body> در سایت شما قرار بگیرند.

برای تولید کدهای اسکیما میتوانید از ابزارهای آنلاین مثل https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/  استفاده کنید. بعد از تولید کد اسکیما با کمک افزونه هایی مثل WPCode یا برای سئو المنتور می توانید کدهای اسنیپت را در بخش کدهای سفارشی خود المنتور قرار دهید. در نهایت آدرس صفحه را در ابزاری که در ادامه راهنما معرفی می شود؛ چک کنید تا از صحت کدهای دادهای ساختار یافته اطمینان حاصل کنید.

نقش المنتور در داده‌های ساختاریافته

چگونه المنتور بر ساختار HTML و قابلیت Schema تأثیر می‌گذارد؟

المنتور به صورت اتوماتیک هیچ داده ساختاریافته ای را به محتوای شما اضافه نمی کند اما با تمامی افزونه هایی که برای تولید اسکیما معرفی شد سازگاری کامل دارد. و به کمک برخی ویجت های المنتور مثل ویجت FAQ می توان بدون افزونه مجزا اسکیما به صفحات اضافه کرد.

استفاده از قابلیت‌های المنتور (مثل ویجت FAQ) برای تولید Schema خودکار

ویجت آکاردئون در المنتور به شما امکان می دهد FAQ Schema Markup را به صورت خودکار به صفحات خود اضافه کنید. برای این منظور تنها لازم است که در ویرایشگر المنتور ویجت آکاردئون Accordion widget را به صفحه اضافه کرده و در بخش تنظیمات مثل تصویر گزینه ” طرح سوالات متداول”  و ” Add FAQ Schema Markup”  را فعال نمایید.

اضافه کردن کدهای Schema سفارشی در المنتور

برای ادغام Structured Data با المنتور راه های مختلفی وجود دارد. در واقع المنتور امکانات مختلفی را برای اضافه کردن کدهای اسکیما به سایت در اختیار شما قرار می دهد.

استفاده از افزونه : افزونه های رایگانی مثل WPCode یا Code Snippets به صورت رایگان در مخزن وردپرس موجود هستند که با کمک آنها می توانید کدهای مربوط به اسکیما را در هر قسمتی از سایت یا صفحات دلخواهی از سایت اضافه کنید.

بخش کدهای سفارشی المنتور : با وجود المنتور پرو برای اضافه کردن کدهای سفارشی نیازی به افزونه مجزا ندارید. بعد از نصب المنتور پرو از پیشخوان> المنتور> کدهای سفارشی می توانید کدهای اسکیما را در داخل تگ <head> یا <body> قرار داده و شرط گذاری کنید که در کدام بخش از سایت اضافه شود.

استفاده از ویجت HTML در المنتور : ویجت Html در المنتور به شما امکان می دهد که کدهای Structured Data را به سادگی به یک صفحه یا نوشته خاص اضافه کنید.

ابزارهای تست Schema Markup (Google’s Rich Results Test)

لازم است بدانید که تست schema markup ها به اندازه پیاده سازی آنها برای سئو المنتور مهم هستند. در واقع اگر خطایی در این کدها وجود داشته باشد Rich Snippets برای لینک های شما در نتایج گوگل نمایش داده نمی شود. خود گوگل یک ابزار آنلاین و رایگان را برای بررسی صحت دادهای ساختار یافته معرفی کرده که برای این منظور مورد استفاده قرار می گیرد و از طریق لینک زیر در دسترس می باشد:

https://search.google.com/test/rich-results

جمع‌بندی برای استفاده یا عدم استفاده

با Schema سایت خود را برای موتورهای جستجو گویا کنید ، Schema Markup وردپرس کدهایی هستند که نوع محتوای شما را به گوگل معرفی می کنند. و به این طریق گوگل برحسب نوع محتوای شما اطلاعات اضافی به لینک شما می افزاید و نتایج شما برای کاربران جذاب تر می شود. در این معرفی به نحوه استفاده و به کارگیری داده های ساختاریافته برای محصول، مقاله، کسب‌وکار محلی و… در سایت های المنتوری پرداخته شد.

سوالات متداول در مورد Schema وردپرس

آیا استفاده از Schema Markup باعث افزایش رتبه سایت در گوگل می‌شود؟

خود Schema مستقیم رتبه سایت را افزایش نمی‌دهد، اما با نمایش Rich Snippets و اطلاعات اضافی در نتایج، CTR سایت را بالا می‌برد و غیرمستقیم به بهبود عملکرد سئو کمک می‌کند.

آیا همه افزونه‌های وردپرس با المنتور برای Schema سازگار هستند؟

تقریباً اکثر افزونه‌های معروف مانند Yoast، Rank Math و Schema Pro با المنتور سازگارند، اما برخی افزونه‌های کمتر شناخته‌شده ممکن است نیاز به تنظیمات یا کدنویسی اضافی داشته باشند.

آیا می‌توان Schema سفارشی برای هر صفحه یا محصول ساخت؟

بله، با افزونه‌های تخصصی یا استفاده از ویجت HTML و کدهای سفارشی المنتور می‌توانید Schema دلخواه برای صفحات، محصولات یا بخش‌های خاص سایت بسازید.

چه خطاهایی در Schema می‌تواند باعث عدم نمایش Rich Snippets شود؟

کدهای اشتباه JSON-LD، عدم تطابق محتوا با نوع Schema و فرمت نادرست می‌تواند باعث شود گوگل Rich Snippets را نمایش ندهد. تست با ابزار گوگل الزامی است.

بهترین ابزار برای تست صحت Schema در سایت چیست؟

ابزار رایگان Google’s Rich Results Test بهترین گزینه برای بررسی و اطمینان از صحت داده‌های ساختاریافته است و قبل از انتشار باید تمام صفحات مهم را بررسی کنید.